「もう払ったから、もったいない」が判断を狂わせる

すでに支払ってしまい、もう取り戻せないお金や時間のことを、行動経済学では「サンクコスト（埋没費用）」と呼びます。人は「ここまで払った（使った）のだから」と、本来は判断に関係ないはずのサンクコストに引っ張られて、不合理な選択を続けてしまうことが、実験で繰り返し確認されています。

サブスクで言えば、「8ヶ月も払ったし」「年会費を払ったから」という気持ちがこれにあたります。でも、すでに払ったお金は、続けても・やめても戻ってきません。合理的な判断材料は「これから得られる価値」と「これから払うコスト」だけ。このたった一つの視点を持つだけで、「もったいない」に縛られない選択ができます。